Page 90 - Sicredi

O atual logotipo foi instituído em 2001
vínculos com o nome de origem. “Nós relutamos muito, aqui, em 1992, quando se adotou a mar- ca Sicredi, para abandonar a nossa fortíssima marca Cooperural”, lembrou Spier. A instituição, fundada em 1902, com o nome de Caixa Rural de Nova Petrópolis, era uma das mais tradicionais
do Sistema e fazia questão de ser lembrada como a primeira coope- rativa de crédito da América do Sul.
A institucionalização da marca Sicredi para todas as coope- rativas do Sistema foi aprovada em uma assembleia realizada em Santa Maria, no Rio Grande do Sul. Mesmo apegados aos nomes de origem, os dirigentes aceitaram a unificação da imagem das coope- rativas, em prol do crescimento coletivo. “Esse foi um momento re- almente histórico. Imagine o amor, o carinho e a importância que tinham aquelas marcas regionais. Naquele dia, foi como você eli- minar um ente da família e absorver outro”, exemplifica Ademar Schardong, presidente executivo do Sicredi.
A escolha do nome Sistema Integrado de Crédito Rural do Rio Grande do Sul (Sicredi/RS) foi influenciada pelo desgaste que a imagem do cooperativismo sofria à época, particularmente no setor
connection to their particular credit union. In one of his final accounts of Sicredi’s history, Édio Spier, who presided over Sicredi Pioneira RS for 36 years, told how it was very hard to let go of the ties to the original name. “We were very reluctant here, in 1992, when they adopted the Sicredi brand name, to abandon our very strong identity as Cooperural,” Spier remembers. The institution, founded in 1902, under the name of Rural Bank of Nova Petrópolis, was one of the most traditional in the System and made a point of being known as the first
credit union in all of South America.
Adopting the Sicredi name for
all of the System’s credit unions was approved at a meeting in Santa Maria, in Rio Grande do
Sul. Although still attached to
their original names, the directors accepted the concept of a unified image for all the System’s credit unions for the purpose of collective growth. “That was really an historic moment. Imagine the love, the affection, the importance that those regional names held. On that day, it was as if you were getting
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